Dia (enseigne)
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| Création | 1979 |
|---|---|
| Dates clés | 2011 : séparation avec Carrefour |
| Personnages clés | Ana María Llopis |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée(France) Société anonyme (Espagne) |
|---|---|
| Slogan | « Les prix bas c'est chez Dia » |
| Siège social |  Madrid (Espagne) |
| Activité | Grande distribution |
| Produits | Alimentation |
| Société mère | Groupe Dia Groupe Carrefour (de 2000 à 2011 puis depuis 2014 en France) |
| Filiales | Ed Minipreço |
| Effectif | 45 2851 (2013) |
| Site web | www.dia.fr |
| Chiffre d’affaires |  12,6 milliards d'€ (2011) |
|---|
Dia (de son nom complet : Distribuidora Internacional de AlimentaciónN 1) est une enseigne de supermarchés espagnole créée en 1979spécialisés dans le hard-discount, aussi appelé le maxidiscompte.
Dia exploite en 2012, 6 914 magasins à l'échelle internationale, ce qui en fait le troisième plus grand franchiseur du secteur alimentaire d'Europe et compte en 2008, 52 375 salariés2 et 44 entrepôts de distribution3. Il possède également la chaîne de drogueries Schlecker enEspagne et au Portugal depuis 2013.
La société est dirigée par Ana María Llopis, ce qui en fait la plus grande entreprise espagnole à être dirigée par une femme4.
Sommaire
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Histoire[modifier | modifier le code]
En 1979, la chaîne Dia est créée par le groupe français Promodès en Espagne, avec le premier magasin Dia à Madrid5, et entreprend un ambitieux plan d'expansion internationale sous l'enseigne Dia en Espagne, Grèce, Turquie, Chine (迪亚天天), Brésil et Argentine, sous l'enseigne Minipreço au Portugal, et sous les enseignes Ed et Dia en France.
En 1989, est créé un réseau commercial. De 1990 à 1992, sont rachetés les chaînes de supermarchés Dirsa (en 1990), Mercapopular (1991) et Ahorro Diaro (en 1992) permettant à la marque de posséder plus de 1 000 magasins en Espagne6
En 1993, l'enseigne s'installe au Portugal sous l'enseigne Minipreço puis ouvre les premiers magasins Dia en Grèce en 1995, en Argentineen 1997 et en Turquie en 1999 Cette même année, Dia ouvre le 100e magasin en Argentine et intègre le groupe Carrefour.
En 2000, le 200e magasin Dia d'Argentine est ouvert. Le rapprochement avec le groupe Carrefour permet à Dia de s'installer en France par l'intégration de l'enseigne ED qui garde toutefois son nom. En 2001, ouvre le premier magasin Dia au Brésil et en 2003 en Chine.
En 2006, la création des enseignes « Dia Maxi » et « Dia Market ». En 2007, Dia rachète en Allemagne la chaîne de supermarchésPlus (de).
En , ouverture de l'enseigne Dia branche hard discount en France. Ces magasins proposent des produits marque de distributeurCarrefour (MDD) et des produits DIA, présents dans les magasins Ed. Le passage des magasins Ed sous l'enseigne « Dia » se fera progressivement. En conséquence de l'annonce par le groupe Carrefour7, les magasins Ed de Villeneuve-Saint-Georges et de Mâcon sont passés en mai 2009 sous l'enseigne Dia, suivi de ceux d'Oyonnax, de Sens et de Chalon-sur-Saône le mois suivant8.
Depuis, de nombreux magasins ont intégré l'enseigne Dia, sous la forme de nouvelles ouvertures (Albi, Bétheny (Reims), Saint-André-les-Vergers ou La Valette-du-Var9), ou par rebaptisation d'anciens magasins ED (Narbonne10, Héricourt11, Fontaine-lès-Dijon12, Aix en Provence Villeurbanne etc.).
En 2010, les groupes Carrefour et Marinopoulos transforment en Grèce les magasins Dia, qui prennent alors le nom de Carrefour, Carrefour Marinopoulosou Carrefour Express.
Le cap des 100 magasins Dia a été atteint en France le 13.
En 2011, le 400e magasin Dia est ouvert en Chine. Le , scission de Dia faite avec le groupe Carrefour et , Dia devient autonome et entre à la bourse de Madrid, Blue Capital en devient le premier actionnaire14. En décembre, est ouvert un tout nouveau site internet de Dia France.
En , Dia rachète 1200 drogueries Schlecker en Espagne et au Portugal15.
À fin 2012, le groupe exploitait 6 914 magasins hard-discounts, dont 4 024 détenus en propre. 2 925 étaient implantés en Espagne sous l'enseigne DIA, 1 093 en Turquie sous l'enseigne DIA, 888 en France sous les enseignes DIA et Ed), 572 au Portugal sous l'enseigne Minipreço, 561 au Brésil sous l'enseigne DIA, 559 en Argentine sous l'enseigne DIA et 316 en Chine sous l'enseigne DIA.
Le groupe réalisait, fin 2012, 50,6 % de son chiffre d'affaires dans la Péninsule ibérique, 28,3 % en Turquie-Brésil-Argentine-Chine et 21,1 % France.
En 2013, la transformation du concept Dia « Maxi » en Dia « Maxi V2 » : Présence d'un point chaud en magasin16. La filiale turque DiaSA (1 200 magasins en Turquie) est vendue au groupe alimentaire Yildiz Holding17.
La même année apparaît l'enseigne « Dia Fresh » en France, il s'agit d'un magasin urbain de petite superficie principalement centré sur les produits frais18.
Le premier magasin a ouvert à Nice le 19.
En décembre 2013, Dia serait en discussion pour le rachat des supermarchés espagnols El Arbol, pour 100 millions d'euros en vue de consolider sa position dans le marché espagnol20
En , Dia lance le site « diadiscount.com » et propose à sa clientèle également le service au volant21.
Le , Dia annonce vouloir céder partiellement ou la totalité de ses 900 magasins en France, à la suite de la baisse du CA de 11 % sur 1 an. Au mieux, et en conservant les magasins, seuls les 200 magasins les moins rentables pourraient être fermés ou cédés, et des doublons dans certaines villes pourraient être fermés22.
En , l’enseigne, qui compte 800 magasins en France, et qui est en difficulté sur le marché hexagonal, est rachetée pour 600 millions d'euros par le groupe Carrefour, trois ans après qu'il l'a cédée à Blue Capital, devenu alors premier actionnaire de Dia à la bourse de Madrid23.
En juillet, Dia rachète les 455 supermarchés El Arbol (es)24, 8e chaîne de supermarchés en Espagne.
En novembre 2014, Eroski vend 160 de ses magasins à Dia, dans les régions d'Andalousie, d'Estrémadure, de Castille-et-León et de Castille-La Manche, dans le but de se désendetter25.
En juillet 2015, l'enseigne A2Pas appartenant au groupe Auchan signe un accord un accord pour la reprise de 17 supermarchés Dia situés principalement à Paris et dans sa petite couronne dont le groupe nordiste possède une faible part de marché dans la capitale26.
Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]
Slogans[modifier | modifier le code]
- de 2009 à 2012 : « Avec nous, vous allez aimer le hard-discount » ou « Vous allez aimer le hard-discount » (France)
- depuis 2012 : « Les prix bas, c'est chez Dia » (France)27
- depuis 2013 : « Toujours plus près, toujours plus frais » (slogan de Dia Fresh, France)28
Implantations[modifier | modifier le code]
| Pays | 1er magasin | Fermeture | Nombre de magasins en 2015 |
|---|---|---|---|
| Implantations actuelles | |||
| Espagne | 1979 | 2 925 | |
 PortugalN 2 | 1993 | 572 | |
 Argentine | 1997 | 559 | |
 Brésil | 2001 | 561 | |
 Chine | 2003 | 1 er janvier 2016 | 103 |
 France | 2009 | 2015/2017 | 300 |
| Anciennes implantations | |||
 Grèce | 1995 | 2010 | 0 |
 Turquie | 1999 | 2013 | 15N 3 |
Enseignes[modifier | modifier le code]
- DIA Market : magasins de proximité de 400 et 700 mètres carrés
- DIA Fresh ou Fresh by DIA : magasins spécialisés dans les formats périssables et le frais, fruits, légumes, viandes et poissons, d'une surface de150 mètres carrés environ.
- DIA Maxi : le plus grand type de magasins, 1 000 mètres carrés environ, avec un parking situés généralement en périphérie de ville.
- Schlecker : magasins spécialisés dans les produits pour la maison, la beauté et la santé. D'origine allemande Dia a acquis les activités de l'enseigne en Espagne et au Portugal.
- Clarel : nouveau concept qui vise à être la référence à proximité de produits de beauté, la santé, la maison et les soins personnels.
- Cada DIA : plus petit format commercial de Dia situé en milieu rural et principalement sous franchise
- Minipreço : enseigne portugaise où sont distribués les produits Dia.
- Mais Perto : le même concept que Cada DIA mais au Portugal
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