Afrique du Sud : une publicité de whisky accusée de récupérer la marche des femmes de 1956

Une campagne publicitaire pour la marque de whisky Glenlivet, propriété du groupe français Pernod-Ricard, provoque une controverse en Afrique du Sud. En cause, un clip publicitaire qui ferait référence au 70e anniversaire de la marche des femmes de 1956, un événement historique majeur de la lutte contre le régime de l'apartheid.
Selon RFI, cette marche avait rassemblé des milliers de Sud-Africaines devant les bâtiments de la présidence à Pretoria, pour protester contre les lois discriminatoires imposées par le pouvoir raciste de l'époque. Cet épisode reste, sept décennies plus tard, un symbole fort de résistance et d'émancipation dans la mémoire collective sud-africaine.
Une récupération jugée déplacée C'est précisément cette portée symbolique qui aurait déclenché la colère d'une partie de l'opinion publique et de commentateurs sud-africains, dès la diffusion du clip publicitaire. Nombre d'entre eux reprochent à la marque de whisky d'avoir instrumentalisé un événement de résistance politique et sociale à des fins purement commerciales, dans le but de vendre de l'alcool.
Cette association entre un combat historique contre l'apartheid et la promotion d'un produit de grande consommation a été perçue par plusieurs voix comme une forme de manque de respect envers la mémoire des femmes qui avaient bravé la répression en 1956. La polémique se serait rapidement propagée après la diffusion de la vidéo, selon RFI.
Pernod-Ricard dans la tourmente Le groupe français Pernod-Ricard, propriétaire de la marque Glenlivet, se retrouve ainsi au cœur d'une controverse qui dépasse les frontières sud-africaines, touchant à la sensibilité mémorielle liée à l'histoire de l'apartheid. La marche des femmes de 1956 demeure en effet un événement fondateur dans le récit national de la lutte pour l'égalité en Afrique du Sud.
Cette affaire illustre les risques que prennent certaines entreprises lorsqu'elles cherchent à associer leurs produits à des dates ou des figures historiques chargées de sens politique et symbolique. En Afrique du Sud, où les cicatrices de l'apartheid restent vives dans la mémoire collective, ce type d'initiative publicitaire peut susciter des réactions vives, comme le montre cet épisode rapporté par RFI.
Une mémoire encore sensible Au-delà de la seule controverse publicitaire, cet épisode rappelle combien la marche des femmes de 1956 continue d'occuper une place particulière dans l'histoire sud-africaine, près de trente ans après la fin officielle de l'apartheid. Les commémorations de cet événement restent l'occasion de rendre hommage aux militantes qui avaient bravé la répression pour réclamer l'égalité des droits.
La polémique autour de cette publicité, telle que rapportée par RFI, illustre la vigilance dont font preuve aujourd'hui certains Sud-Africains face à toute tentative perçue comme une récupération commerciale de leur histoire politique.