Comment Facebook continue à dévorer Internet en déjouant toutes les prédictions sur sa chute

Fabrice Epelboin. L’engouement pour Facebook n’est pas nouveau, ce qui l’est, c’est son poids dans le trafic vers le web en général, et les sites média en particulier. Depuis deux ans, le trafic en provenance de Facebook vers le web augmente de façon impressionnante : de l’ordre de 8% il y a deux ans, atteignant près d’un quart l’année dernière : cette progression ne semble pas donner le moindre signe de ralentissement.

Il y a de nombreuses pistes pour expliquer ce phénomène, tant endogènes qu’exogènes à Facebook. L’amélioration constante de l’expérience utilisateur, à qui Facebook excelle à fournir une forme d’entertainement innovante en utilisant de façon intelligente la combinaison sulfureuse de la big data et des données personnelles, et - pour ce qui est des causes exterieures à Facebook, la perte globale de confiance envers les institutions en général et la presse traditionnelle en particulier.

La parole officielle - à laquelle la presse traditionnelle est associée - n’est plus prise comme argent comptant, et les grandes marques média n’ont plus du tout l’influence dont elles bénéficiaient autrefois. Politiques, médias et institutions ont désormais une crédibilité bien inférieure à un “ami” sur Facebook, et leur capacité à rendre une information crédible ou intéressante est désormais bien moindre.

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